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在优衣库看来,一件衣服不再只能有一个功用,它应该能够打破鸿沟,在都市与野外、作业与休闲、艺术与规划的场紫花玉簪景之间kuaib切换。

1987年,优衣库的创始人柳井正在伦敦街头发现了NEXT商铺,被它结合现代与精美的风格所招引,并喜爱上了它的品牌理念——“一切人都能担负的生活方式(Affordable likittybtfe漫画大全,李克勤-前史文化源流|风雨不动安如山style)”。其时柳井正许愿将来也要在日本开一家这样的商铺。

14年后的2001年,他果然在日本发明了这样一个品牌,并把它的海外首店开到了伦敦。20陈光城19年9月16日,在这座海外商场的张阳大将起点城市,优衣库举办了2019全球品牌饱览会,企图经过主题展现和大型设备艺术,从头界说品牌哲学“LifeWear服适人生”。

现在海外商场现已贡献了优衣库逾越一半的营收,并且是最主要的增加引擎。除了我国这样规划巨大的商场外,优衣库在欧倩语倩寻洲、北美也取得发展。在这场开办于伦敦萨默赛特宫(Somerset House)的展览之前,优衣库刚在米兰开了又一家它在欧洲的旗舰店。古装床戏

关于一个跨国服装品牌来说,在不同商场都能坚持一致的品牌调性是有必要面临的应战。

逾越刻板形象

自从2014年,柳井正约请John Jay担任全球创漫画大全,李克勤-前史文化源流|风雨不动安如山意总裁,担任优衣库悉数构思相关作业之后,最近几年的优衣库常常凭仗与时髦、艺术名人的协作取得论题。爱马仕前女装艺术总监Christophe Lemaire成为了它的孔今辉艺术总监;全球闻名的杂志制造人木干一次下孝浩加盟,担任营销构思作业,最近,他主编的《LifeWear》眸倾传奇杂志现已出书;最近一次与今世艺术家KAWS的联名,则再次引发了抢购热潮。

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不过,越是拓宽鸿沟,优衣库反倒是越期望着重自己的中心理念——依据功用的美学。在电子产品、轿车等范畴,这个理念现已家喻户晓,而在服饰范畴,以这个实质视点考虑的品牌还不是许多。某种程度上,这是一个被时髦、潮流等刻板词汇掌控、等级森严的职业。优衣库在这个职业里则一向扮演急进的应战者人物,企图把一种新的逻辑带进来,一起取得不同态度的人的认可。

技能不是悉数,但不可或缺

就像曩昔相同,在这次饱览会上,优衣库把材料技能作为展现要点。倒不是说优漫画大全,李克勤-前史文化源流|风雨不动安如山衣库杰出自己的技能优势,而是它漫画大全,李克勤-前史文化源流|风雨不动安如山想要强怎么成为男皇后调,就像一切其他构思和规划范畴一莫不知璃心样,服装的立异有必要依据材料和技能的前进。新技能使得服装能够兼具功用、特性和时髦要素。

“‘LifeWear服适人生’绝不只是代表高科技面料,但这是咱们品牌哲学中不可或缺的一部分。”John Ja漫画大全,李克勤-前史文化源流|风雨不动安如山y在承受媒体采访时这么说。

在优衣库看来,一件衣服不再只能有一个功用,它应该能够打破鸿沟漫画大全,李克勤-前史文化源流|风雨不动安如山,在都市与野外、作业与休闲、艺术与规划的场景之间切换。这也是优衣库着重自己是一个生活方式品牌的原因。

John Jay用日本的文化传统来解说背面的理念。“在美国的佩里(Perry)将军翻开日本国门之前,日本底子没有服装这一概念。因而,从日本承受服装的一开端,就有混搭的概念。由于这一块的前史空白,无结构束缚,无规则约束,致使咱们将混搭玩得风生水起。”

实质上,这不是一个为了阿米多彩立异而立异的进程,而是像一切依据构思和技能的公司相同,从用户需求动身科学发生的成果。

依据优衣库研制高档副总裁勝田幸宏的描绘,优衣库开发一个新产品的整个进程,一方面是像科学相同剖析,另一方面是艺术。当优衣库决议新一季的规划方针时,不是依据时髦的潮流,而是生活方式的潮流。它会去调研、洞悉顾客的新生活场景。然后再判别,假如需求一个高科技的面料来改进或支撑一个全新的生活方式,他们就会考虑开发新面料。“但有时不只王效能被打仅是立异面料,有时,咱们还要考虑怎么才干带来真实的天然纤维,如更好的棉花、更好的亚麻布、更好王曦仪的羊毛。底线是咱们怎么才干使咱们的制造契合用户的需求。”

材料协作肌肉相片同伴东丽的社长日觉昭广就着重对服装材料的研制是习惯可持续发展战略的必要行动,从2020年开端,优衣库将在店肆收回客人不能穿的“超级轻型羽绒服(Ultra Light Down)”服装,东丽集蔡盛坤团将使用新开发的主动设备对羽绒分类提取后,清洗再使用。此外,优衣库和东丽还将选用从塑料瓶上收回的PET材料,制造高性能快干服装和Dry-EX系列。

从头诠释LifeWear的“新经典”

最近,由木下孝浩主编的《LifeWear》杂志刘涛肩带现已出书。在加盟优衣库之前,木下是日本甚至全球闻名的生活方式杂志《Popeye》的主编,这本杂志一手树立起了日本的“City Boy”的生活方式和美学。那本杂志里没有太多服装的穿搭和产品介绍,更多是与优衣库相关的人的故事。

John Jay供认,为了阐释“LifeWear服适人生”的概念,这几年他和搭档花费了很多精力 。制造自己的杂志,这是优衣库向群众传递品牌理念的又一个测验,它将这本杂志成为整个品牌概念的中心材料。“不只是用户,在咱们公司内部,这本著作也备受推重。它的初衷之一,便是期望咱们的职工,包含营销人员能够了解自己的品牌。假如顾客进店里,提出常常使他们感到很困惑的问题时,店肆的兼职出售人员都能够答复得出来:能告知我LifeWear板块在哪儿吗?对不住,没有这个部分,它存在于整个优衣库,我能够告知你它是什么。”

又一次,柳井正在发布会上着重,优衣库不是“快时髦”品牌,它不做只穿一次的衣服,而是期望能够制造逾越年代、能够长时间穿戴的服装,永不过期(Timeless)的衣服。

“以上内容不代表本刊观念”

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