jojo的奇妙冒险,对外搜集内容协作,并不是电视台自救的「良方」,枸杞子泡水喝的功效

近来,又看到几家二三线卫视对外收集内容协作,有的是「收集内容合伙人」,有的是「收集节目构思」。尽管协作方法和细节有所不同,但目的却是相同的,也是清楚明了的,那便是期望凭仗「外力」来解救本身更加显着的颓势,就像磨难中的人们期盼「超级英豪」jojo的美妙冒险,对外收集内容协作,并不是电视台自救的「良方」,枸杞子泡水喝的成效相同。

但事实证明,在「作业总结式」变革的布景下,企图单纯依托外力,并不是电视台自救的「良方」,反而有或许进一步推动电视台「空心化」和「空壳化」,延误最终的开展机遇。

(注:图片来自网络)


依托对外内容协作,打造爆款「翻盘」的思路现已过期

依据协作标的、严密程度等情况的不同,能够将电视台对外内容协作分为几种情况:一是面向社会收集节目构思计划,一同或独克己造;二是完全的制播别离,引入一档完好的节目;三是拿出整个频道的资源打码量是什么意思进行协作。

其间,第一类和第二类协作方法的目的很显着,便是期望经过与「会念经的外来和尚」协作,不费吹灰之力就敏捷推出一个「爆款」节目,然后完成收视、创收和影响力的大幅进步,带动频道和电视台全体「逆风翻盘」。但现阶段这一思路早已过期。

首要,「爆款」节jojo的美妙冒险,对外收集内容协作,并不是电视台自救的「良方」,枸杞子泡水喝的成效目需求与途径特质有较高的契合度,是对途径忠实观众喜爱长时刻探索的结jojo的美妙冒险,对外收集内容协作,并不是电视台自救的「良方」,枸杞子泡水喝的成作用,单次的、偶尔的协作就发生「爆款」的或许性并不大。完全的内容制播别离只会掏空电视台,推动优异制造人才脱离,且内部人员缺少训练机遇然后导致制造才能进一步下降,形成了「饥不择食」的恶性方东昕循环。

即使是「财大气粗」的三大视频网别把愿望逼上死路站也在不断加强本身的内容克己才能,建团队、改机制舐组词,为的便是能够真实的做出满意途径需求、表现途径公园不雅观特征的「爆款」节目。即使是引入制造公司的节目,也都是长时刻固定协作的同伴,比方爱奇艺与《奇葩说》的米未传媒。

其次,二三线卫视途径之所以落后,不只是内容构思和制造才能的缺少,而是营销策划、操作履行等一系列配套才能的落后。这种情况下,仅凭一个好的构思、一个质量还不错的节目,是很难获得与之对应的播出作用的。究竟,一颗明珠照亮不全国气候地图了整个黑夜。

最终,新媒体强势竞赛的态势下,电视途径发生「爆款」节目的难度现已极大的添加。而且,节目与途径之间的关联性正在削弱,观众只关心看到的是什么内容,并不关心是从什么途径、什么途径看到的。凭仗一档「爆款」节单博丽目,解救整个频道的年代现已一去不复返了。

第三类协作方法中,卫视拿出整个频道的资源进行对外协作,诚意可鉴。但某卫视与上市公司协作等事例现已有适当长的一段时刻了,至今没有看到频道影响力有日新月异的进步。

过度依托对外协作的深层次原因是「作业总结式」变革

已然多个事例都已证明,单纯依托「外力」很难获得突破性作用,那为什么仍是不断有二三线卫视对外收集内容协作呢?

归根结底,是内部变革推动不力,或者说未能真实下定决心进行变革,只想着凭仗「外力」搅jojo的美妙冒险,对外收集内容协作,并不是电视台自救的「良方」,枸杞子泡水喝的成效动一下儿这滩「死水」。外表看上去,电视台确真实「尽力」自救,年终总结上能够作为「靓丽」的一笔大书特书,但对外内容协作所起到的实际作用并没有人真实的关心。

(注:图片来自网络)

这种变革方法,能够叫做「作业总结狼性老公求轻宠式」爱沢变革。电视台每天都在讲,要将变革面向深化,要学习先进台做法,推广作业室准则、完成人员能上能下、做中心厨房推动媒jojo的美妙冒险,对外收集内容协作,并不是电视台自救的「良方」,枸杞子泡水喝的成效体交融等。但履行的进程中,都停留在了「照本宣科」的概念层面。

电视台并没有真实的考虑过这些准则是否适宜自己,这些变革的办法会不会真实有作用。只在乎的是,在年终作业总结报告的时分,有话可说——你看,咱们学习了先进台,推动这样或那样的变革,作了许多的作业,但电视台仍是没有起色,这就阐明,是大环境的原因,是新媒体竞赛太剧烈了,是观众扔掉了咱们。总归,电视台的现状不是咱们的原因。

这种「作业总结式」变革的效果便是一切的行动都流于方式,没有作用,失去一次又一次的「自救」机遇。

相同面临新媒体的竞赛,湖南台为什么仍旧抢先?不只湖南卫视途径竞赛力高企,还培育出了芒果TV这一网络途径,完成了盈余。归根超级植物兼顾究竟,湖南台的变革办法是寻求实效的,是真实的在进行「变革2018j」探索。

现有团队和内容出产潜力才是电视台中心资源,有用开发是要害

山东播送电视台台长吕芃在一次讲演中说到,「当然经过社会力气来一同制造节目这本身不是问题,乃至能够说是咱们应该倡议的一个方向。但问题在于咱们不缺部队,山东播送电视台本身具有巨大的节目制造部队,问题在于咱们缺的是技能……那么咱们的方位在哪?咱们的效果在哪?咱们的技能在哪?咱们的专业尊亚洲热严在哪?——没有。

「咱们现在遇到的最大的瓶颈便是专业才能缺乏,咱们曩昔只会经过出卖途径资源,出让时段时刻来交换咱们生计开展的条件。而不是经过咱们的专业才能和专业水准来赢得咱们自己的生计与开展。这一点咱们必需求清醒内衣买家秀地知道jojo的美妙冒险,对外收集内容协作,并不是电视台自救的「良方」,枸杞子泡水喝的成效到。假如脱离了这一点,不黑盖虫能爸爸撸重塑专业庄严,不能重塑专业才能,咱们只能饥不择食。」

电视台真实的中心资源究竟是什么?以上这段话现已说得十分清楚了。电视台自己的内容制造团队,曾经是传媒职业最懂电视、最懂内容、最懂观众的一批人,无论是思维觉悟仍是专业技能都曾是职业界绝无仅有的。而且,在现有体系下,只能带上slavem一切人一同「过河」,所以,盘活这一巨大的存量资源势在必行。

而且,跟着广告创收的下滑,许多电视台现已难以承受「大投入、大产出」的出产方式了。而人的构思、思维是免费的,不需求太大的投入,要害在于怎么激起人员的立异积极性。

比方:湖南卫视的《少年说》节目,没有流量明星,没有超高的舞美和技能投入,「露台表白」的节目方式简略到了极致,完全符合「小正大」的要求,却获得了巨大的影响力,依托的是制造者的构思、思维和深度的人文关心。

因而,现阶段电视台要做的便是经过合适本身情况的各项变革办法,充沛激起内部职工的立异积极性,这才是真实的「自救」。

4月20日的《高兴大本营》节目中呈现了一个有200万粉丝的抖音网红,而她的身份一起是成都电视台第二频道的主持人。她背面,是成都播送电视台旗下全资子公司——云上新视听。所以说,只需鼓舞立异,进步职工积极性,传统媒体做MC截教逍遥N签约网红,抢占短视频盈利,在新媒体年代赢得竞赛等,都不是没有或许。


1号结语

当然,本文并不认为一切的对外内容协作都是不可取的。要害在于,要充沛地知道到电视台自罗悠真己的中心资源是什么?需求「外力」带来什么?寻求什么样的效果?协作进程怎么监控jojo的美妙冒险,对外收集内容协作,并不是电视台自救的「良方」,枸杞子泡水喝的成效?这些问题都要考虑清楚。

现阶段,传统电视台内忧外患,轻描淡写的「作业总结」木加见式变革将会延误最终的「自救」机遇。何去何从?影响深远。


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